新京报快讯(记者杨砺)12月22日，京东宣布将首次入局电影宣发。电影《猫妖传》片方新丽影业将投入超过五成的宣传预算通过京东进行电影宣发。
新丽影业CEO李宁称，此次合作中京东将承担平台推广、票务补贴以及衍生品销售等内容。
对此，京东集团副总裁，京东集团市场营销部负责人门继鹏在接受新京报记者采访时称，宣发业务可以理解是电商业务的补充，是从营销层面驱动，而非从影视IP出发。“京东并不会成立所谓‘大文娱’部门，近期也不会布局电影内容制作。”
他还透露，以往品牌方通过电影做营销是将授权给片方，现在则是将授权费给到京东。京东推广影片的同时，与京东合作的品牌方和商家也将受益。
独立IT分析师唐昕称，京东虽然用户流量还算可观，但劣势在于没有太多影业根基。由于影视行业的版权、制作、发行、院线等上游环节决定了整个产业，电商环节能发挥的余地很小。
票务方面，门继鹏告诉新京报记者，京东在票务上更多的是一个平台，此次合作票务方面将由腾讯旗下猫眼电影承担，"京东近期没有自己做票务的计划。"
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