还有不到一个月，人们马上就将迎来本年度最长的节假日了。音乐节市场自去年底的复苏、发展又重新回到了繁荣的阶段，同时也即将迎来疫情后的首个十一黄金周，各大主办、各地文旅都迎来了冲击年度业绩的最好时机。

据公开信息不完全统计，全国共有超40个户外音乐节国庆档官宣，主要分布在国内近15个省份、33个市县，其中江苏省当前官宣的国庆档音乐节最多，达到8个。整体上说，2023年的音乐节市场已经恢复甚至超过了疫情前的水平。

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国庆档音乐节市场繁荣

数量远超疫情同期

今年国庆假期从9月29日的中秋节开始，连着算起来总共有8天，本次统计将在这8天内举办的音乐节都计算在内。9月29日第一天假期开始就有17个户外音乐节举办，其中江苏4个、贵州3个。恰逢中秋佳节，可以想象在音乐节现场的乐队和乐迷们将共赏一轮圆月、在音浪中互祝“中秋快乐”的幸福场景。

目前，已有40个国庆档音乐节官宣，接下来肯定还有更多主办官宣，预计今年国庆档音乐节有望冲击50场。据公开信息和不完全统计数据，有关疫情期间的国庆档音乐节，2020年大致有20个；2021年16个，另有10个音乐节延期；2022年最为艰难，官宣9场，延期7场。相比之下，2023年的40个已经远远超过过去3年。

而据音乐媒体的不完全盘点，2019年的国庆档音乐节有10个左右，2020年的国庆档即使是在疫情期间仍被称为“史上最热闹国庆档”，可见2023年的音乐节市场真的“走起来了”。

今年国庆档音乐节市场中，就目前来看，江苏省以官宣8个音乐节的成绩遥遥领先，紧随其后的是官宣5个的湖北。另外，一向被当地人调侃为“文化荒漠”的贵州今年也开始“上大分”，官宣4个国庆档音乐节，可以说西南地区无论是四川还是云南都无省份能出其二。

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新老主办方齐上阵

在演出市场爆发期，大批音乐节加大马力推动线上线下营销，不免出现货不对板，不少鱼龙混杂的主办方也拉低了音乐节的市场口碑。眼下，不仅有地方文旅部门加入，无名传媒公司更是遍布音乐节内外，不管不顾音乐节提上日程之后，却无法担起一场音乐节的制作、执行，票务不规范、场地问题等乱象层出不穷。

音乐节在时代的演进中也不断进化出更为多样化、更垂类的音乐节品牌。而其中一些爱惜羽毛的音乐节品牌，也不乏以新兴选手的姿态成功打入主流圈层，或是拥有稳固的口碑，积淀出IP价值。

回看2023年上半年，音乐节市场竞争已是陷入焦灼，但真正有口碑的音乐节寥寥无几，整体上仍然是集中在低水准“内卷”的竞争范围；同质化、快餐化、高票价低体验等现象愈加严重，音乐节同行之间逐渐走向了“互相比烂”。

诸如迷笛音乐节、春游音乐节等因物有所值备受称赞之时，也有耳浪音乐节、西柚音乐节等玩家以疑似诈骗、跳票等不良或违法行为挑战市场底线，也令音乐节市场被迫遭受愈加激烈的“污名化”损害。

观察国庆档各大音乐节的主办方，其中首先是保持稳定输出的迷笛、草莓、YOLO和简单生活节等，此外还有一些亮眼的主办比如宇宙岛音乐节的创娱无界、INNERSECTNUTS潮流嘉年华的INNERSECT。

创娱无界是今年新入局的主办，此前在天津和贵阳各举办了一场泡泡岛音乐与艺术节，邀请了海内外音乐人共演，虽然中途遇到过一些特殊情况，但也在行业内打出了一定声誉。而INNERSECT作为一个潮流品牌开始落地音乐节，可见当前音乐节已成为贴近年轻人、为品牌赋能的重要方式之一。

音乐节从小众文化逐渐演变成大众娱乐，甚至一度成为城市IP。不难发现，越来越多音乐节更注重观众的体验，品牌方可以巧妙结合最新的技术创新互动方式，提升观众参与度和体验。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、互动投影等技术，打造沉浸式的音乐节体验。同时，通过移动应用程序、社交媒体和互动游戏等方式，促进观众之间的互动和分享。

例如2023年第二届上海音乐学院国际数字音乐节闭幕会，融合音乐艺术、元宇宙元素、数字技术，展现了当今国际游戏音乐前沿的创作理念，成功破圈吸引了各路观众。

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搭上文旅经济的顺风车

青睐音乐节带来巨大红利，不少城市应势而动、诚意出击，掀起一轮“抢演”大战。

各地文旅局继续推进“音乐节+文旅”的模式，借音乐节之力推动地方文旅收入、拉动节假日经济增长。比如南昌市文广新旅局和南昌市东湖区人民政府联合，协同江西卫视、当地livehouse场地、音乐平台等打造江西当地首届的星驰音乐节；又比如洪泽湖文旅联合举办过多届太湖湾音乐节的银河左岸打造淮安洪泽湖畔音乐节。

而无论是地方文旅牵头打造,还是音乐节主办方主动进入，“音乐节+文旅”这一好牌已在今年上半年得到过良好验证。例如迷笛音乐节正值30周年，今年上半年就落地了海口、烟台、海拉尔多地，据统计，分别为当地或直接或间接带来约1亿元、15亿元、89.25亿元的文旅收入。相信今年国庆档会表现更强劲。

美团数据显示，五月天演唱会期间，鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%；草莓音乐节期间，举办地延庆世园公园周边的酒店预订量比2019年增长18倍；无限音乐节期间，举办地北京温榆河公园周边酒店预订量比2019年增长16倍。

文化演艺公司、设备生产商也迎来发展的春天。浩洋股份是舞台娱乐灯光设备生产商，今年一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增42.47%、62.65%。LED大屏屏显供应商洲明科技表示，今年Q1公司几乎满产，其中文旅是带动因素之一。

如今，政府在推动音乐节发展上的参与感越来越强，通过与文旅集团相结合的模式，拉动地方城市文化品牌建设。

在科技创新方面，加强数字科技赋能，广泛运用多视角、多画面等技术，探索虚拟偶像、虚拟舞台以及AI音乐创作等发展，实现场景与体验升级。在模式创新方面，将音乐节打造成为城市名片，推动“民生+音乐节+产业”融合发展，使得音乐节一头连着民生生活，一头连着城市产业。

因此，音乐节可以被视为一个利用文化、旅游和青年消费市场等多种资源相互融合的综合性文化事件，有望助力文旅产业的破圈和发展。

今年的演出市场在持续复苏、提速发展。据中国演出行业协会统计数据，2023年上半年国内旅游收入达2.3万亿元，同比增长95.9%；全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%。

行业人士表示，“演出带来门票收入的同时，能短时间内产生聚集效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费”。各地酒店、机票当前已经开始逐步涨价，不少人已经开始预定酒店、机票、规划出游。国庆档音乐节在九月份接下来的时间里仍会陆续官宣，相信今年的音乐节市场一定会给出崭新的成绩。